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In un recente sondaggio di Adobe, il 39% degli intervistati ha dichiarato di aver utilizzato l'intelligenza artificiale generativa per gli acquisti online, e il 53% prevede di farlo. Questo è un segnale importante, che indica l'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le persone scoprono le aziende. Piattaforme come ChatGPT, Perplexity, Gemini e le AI Overview o AI Mode di Google forniscono risposte immediate, spesso senza indirizzare verso uno specifico sito web.
Tuttavia, anche se l'intelligenza artificiale può spiegare cosa fa o offre un'azienda, non può mostrare cosa è. E quando arriva il momento di scegliere, sarà il branding a influenzare la decisione finale di qualcuno.
Per ogni azienda, un marchio ben congegnato e un sito web creato con cura possono fare la differenza tra una pagina di destinazione generica che viene dimenticata, e una presenza online affidabile e umanizzante con la quale si può entrare in connessione.
Un marchio e un design incisivi sono irrinunciabili
A causa del modo in cui funzionano i generatori di contenuti AI, le immagini o i copy AI non modificati sono, in definitiva, la media di molte opere, oppure un qualcosa che ricrea gli schemi di un elemento originale. Con l'aumento dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, online ci imbattiamo sempre più spesso in contenuti di carattere generico.
Questo appiattimento contenutistico è il motivo per cui un marchio e un design originali e generati dalla fantasia umana sono ora più importanti che mai. Un punto di vista chiaro, una forte identità visiva e una presenza autentica sono ciò che ti separerà dalla massa in uno spazio saturo di intelligenza artificiale. Quando le altre opzioni sono generiche, quelle uniche e interessanti risalteranno e verranno ricordate.
Il sito web costituisce le fondamenta del tuo marchio.
Un sito web è uno degli spazi più preziosi per far affermare il brand e comunicarlo agli altri. I maggiori esperti di SEO e gli imprenditori che abbiamo intervistato concordano: i siti web sono al centro del modo in cui si valuta un marchio o un prodotto.
Quando si tratta di servizi personali, le perone cercano istintivamente segnali di fiducia e professionalità. Anche se la ricerca con l'intelligenza artificiale cambia il percorso di scoperta, non può sostituire il lavoro che il sito web fa per inviare quei segnali. La fiducia si costruisce visivamente, e può essere conquistata o persa in pochi secondi. Un sito web bello e moderno racconta una storia, rassicura i visitatori, crea aspettative positive e umanizza il marchio.
Inoltre, molti spazi online sono dotati di algoritmi opachi e presentano limiti di contenuto che influenzano quali informazioni vengono viste e quando. Il tuo sito web, per contro, è una piattaforma in cui puoi controllare la narrazione del marchio e ciò che presenti al pubblico.
“La sfida ora è costruire una presenza online di alta qualità che conquisti le persone e renda anche più visibile nelle ricerche con intelligenza artificiale. »
Le persone fanno clic prima di prendere decisioni
L'intelligenza artificiale può far emergere un'azienda per conto nostro, ma chi prende le decisioni finali è sempre un essere umano. Pensa al modo in cui potresti cercare online qualcuno per ristrutturare una cucina, per prendersi cura del tuo benessere, o per sfruttare le sue competenze. Utilizzeresti una directory o una ricerca per riepilogare le opzioni a disposizione, ma probabilmente navigheresti sui siti web per saperne di più e verificare, confrontare o approfondire le tue scelte.
Una volta che siamo su un sito web, ne esaminiamo il layout, le recensioni o le testimonianze, le FAQ e la pagina Chi siamo per capire se un marchio o un'azienda sono affidabili o vale la pena spenderci i nostri soldi. Ad esempio, un nutrizionista potrebbe utilizzare immagini minimaliste per trasmettere concentrazione e trasparenza, mentre il sito di un tatuatore potrebbe optare per un design più cupo ed espressivo. Entrambi potrebbero includere recensioni di clienti passati e contenuti sulle rispettive aree di competenza.
Vogliamo vedere chi c'è dietro un servizio e ricavare un senso di credibilità e attenzione dietro un marchio, soprattutto per lavori più personali o che richiedono molte risorse. Una veste grafica che puntelli queste sensazioni; è ciò che rende un’azienda reale e affidabile.
IA e design possono lavorare assieme
L'intelligenza artificiale non sta sostituendo i siti web e i brand, ma sta alzando notevolmente l'asticella. La sfida ora è costruire una presenza online di alta qualità che conquisti le persone e renda il tuo sito ancora più visibile nelle ricerche effettuate dall'IA.
Per apparire nelle ricerche effettuate dall'IA, i siti web devono essere utili e ben strutturati. Come nella SEO, i siti web che dimostrano competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità nella loro nicchia hanno spesso maggiori probabilità di comparire nelle risposte dell'IA e nei risultati di ricerca. La responsabilità di apparire sempre al top rimane ai siti.
Esamina con attenzione il tuo brand e rifletti:
Possiedi una personalità del brand omogenea, e un'identità visiva che la rispecchia?
Il design del sito web è in linea con l'identità del brand?
Il tuo sito web è facile da navigare? Presenta con chiarezza ciò che fai?
Dimostri esperienza e competenza sul tuo sito, sui siti di recensioni e sui social media?
Su una piattaforma come Squarespace, hai accesso a strumenti di progettazione basati sull'intelligenza artificiale,addestrata da esperti interni per assicurare layout esteticamente belli e testi chiari e centrati. Lavoriamo continuativamente sulla funzionalità per aiutarti a comparire nelle ricerche, ad esempio con il nostro tool SEO IA e la ricerca continua sull'ottimizzazione IA. Tutto quello che devi apportare, è la tua visione.
Nell'era delle ricerche fatte dall'intelligenza artificiale, il sito web è un'opportunità per mostrare personalità, valori e professionalità. Un sito bello, aggiornato e autentico non è solo una cosa carina da avere, ma è il modo in cui le aziende moderne inviteranno i nuovi clienti a fidarsi di loro tra una marea di opzioni.