Lauren Trend su come far crescere la sua piattaforma sul benessere con i contenuti

Crediti fotografici: Lucy Higgins

Lauren Trend ha fondato Self Practice, una piattaforma online basata in Australia che esplora l'intersezione tra arte, design e benessere per creare uno spazio consapevole per l'esplorazione personale e creativa. Un anno dopo il lancio Lauren ha iniziato ad ampliare la strategia dei contenuti, che prima prevedeva una serie di risorse gratuite pubblicate con cadenza settimanale, includendo workshop e strumenti online a pagamento. Ciò ha consentito alla piattaforma di rimanere autofinanziata e priva di pubblicità.

Lauren ha discusso assieme a Squarespace di come ha fatto crescere la piattaforma, di cosa ispira la creazione dei contenuti, e di come spingere i visitatori verso l'esplorazione di sé stessi le abbia consentito di espandere l'offerta di Self Practice.

Squarespace: Hai costruito una piattaforma terapeutica unica nel suo genere, che offre risorse per l'esplorazione personale basate sul design. Cosa ti ha ispirato a lanciare Self Practice?

Lauren Trend: Con una formazione accademica nel campo del design e un interesse nel benessere intersezionale, Self Practice è divenuto, non solo per me stessa ma anche per altri, un canale di ricerca atto a esplorare il benessere intersezionale tramite la lente dell'arte e del design.

Ero sempre più stanca dell'antico dogma dell'artista torturato, e desideravo creare uno spazio che raccontasse di pratiche che attenessero in egual misura al benessere creativo, fisico ed emozionale. 

Al centro di tutto ciò che facciamo risiede la convinzione che prendersi cura di sé stessi sia al tempo stesso un catalizzatore della pratica creativa, e un canale che conduce ad essa. Questi due concetti non si escludono affatto a vicenda, e non avrebbero dovuto farlo nemmeno in passato.

Fin dai suoi albori, Self Practice ha offerto ai creativi di tutto il mondo una piattaforma in cui condividere le proprie visioni, esperienze e pratiche sul concetto di benessere intersezionale. 

Da allora siamo cresciuti, partendo dalle nostre radici editoriali, e ora offriamo libri, strumenti, seminari e risorse approfondite a chi desidera esplorare la relazione con e verso il proprio mondo interiore.

SQSP: Il tuo sito Web comprende articoli del blog gratuiti e strumenti quali corsi online ed eserciziari. Quali sono gli elementi che informano il tuo processo decisionale riguardo alla creazione di contenuti?

LT: Facciamo del nostro meglio per rendere la maggior parte dei nostri contenuti accessibili a chiunque scelga di interagire con Self Practice tramite una qualsiasi delle nostre piattaforme online. 

Dopo aver operato per poco meno di dodici mesi come sito di natura primariamente editoriale, l'introduzione di strumenti analogici e digitali, come i workshop online e gli eserciziari, ha rappresentato una svolta verso i contenuti a pagamento che ci ha permesso sia di rimanere finanziariamente indipendenti senza dover ricorrere alla pubblicità, che di continuare a creare contenuti di peso, utili e accessibili per la nostra comunità di utenti.

I nostri contenuti sono ampiamente ispirati non solo a ciò che mi è tornato personalmente utile nella vita, ma soprattutto ai bisogni delle nostre comunità. Riceviamo costantemente dei ritorni dal valore inestimabile, siamo estremamente orgogliosi di poter offrire risorse capaci di fare una differenza tangibile e significativa nella vita delle persone.

SQSP: In che modo mantenete l'equilibrio tra risorse gratuite e contenuti a pagamento?

LT: La discussione su come meglio raggiungere questo equilibrio è sempre in corso, ma ho sempre fatto affidamento sulla mia comprensione intuitiva di quali informazioni debbano essere offerte gratuitamente alla nostra comunità, e quali aree di esplorazione si prestano meglio ad essere affrontate quando la persona che le sceglie abbia investito qualcosa in esse.

Per esperienza personale, se interagisco con una risorsa che concerne il mio sviluppo personale e la mia crescita, sono molto più incline a farlo con convinzione e determinazione, senza distrarmi, se ho investito in quella risorsa e, conseguentemente, in me stessa.

Oltre a fornire contenuti gratuiti ogni settimana, per essere sicuri di soddisfare le esigenze della nostra community, abbiamo introdotto il programma Every Body, un'iniziativa che offre sconti significativi su tutti i nostri prodotti fisici e le risorse digitali a pagamento. Ciò assicura che i membri meno abbienti della nostra community dispongano di un accesso prioritario a quelle risorse da cui, secondo la nostra valutazione, andrebbero a trarre il maggior vantaggio, in qualche modo.

SQSP: Che consiglio ti senti di dare agli imprenditori che vogliono usare i contenuti come mezzo per espandersi?

LT: 

• Quando si attinge all'esperienza personale non si sbaglia mai, anche se bisogna assicurarsi che la propria esperienza non sia l'unica cosa che ci si preoccupi di condividere, o dalla quale si apprenda. 

• È opportuno condividere i propri contenuti con amici fidati, mentori o colleghi prima di lanciare e di aprirsi alle opinioni altrui. Tutte le grandi idee richiedono un periodo di attenta messa a punto. 

• Le persone non hanno bisogno di altro "rumore digitale". La tua comunità lo percepisce quando la creazione di contenuti è qualcosa di fine a sé stesso. Parla solo quando hai qualcosa di significativo da condividere. 

SQSP: Come ritieni che si evolverà la tua piattaforma in futuro?

Ritengo che l'aspetto più gratificante dell'essere finanziariamente autonomi e a conduzione indipendente sia che... tutto è possibile. Creare un'attività capace di cambiare e di crescere assieme a me è sempre stata una cosa per me fondamentale, e solo grata di essere riuscita a crearla tra le "mura" di Self Practice.

Nei prossimi mesi saremo entusiasti di esplorare alcune collaborazioni con altri brand. Lanceremo qualche altro workshop online e continueremo a fare del nostro meglio per continuare a fornire alla nostra community contenuti capaci di ispirare.

Inizia a costruire la tua community digitale con Squarespace.