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L'illustratrice e tatuatrice di Amburgo Ines Häßler, conosciuta come Frau Ines, prospera grazie alla versatilità creativa, al coraggio e alla sua comunità di artisti locali.
"Lo scambio creativo, i contatti e gli aspetti comunitari sono estremamente importanti per me e hanno influenzato la mia professione", osserva Ines. Lo scenario di Amburgo comprende i progetti creativi gestiti da Ines e dal suo collettivo di artisti locali: Hey Du, il loro negozio d'arte e lo studio di tatuaggi di Ines, nonché il Live Art Club, i loro corsi di disegno "allegri e freschi". "Non sarei dove mi trovo oggi se non fossi stata abbastanza propensa ad accogliere tutto ciò che la città e le persone hanno potuto offrirmi negli ultimi anni", aggiunge Ines.
Da sempre attiva sul fronte artistico, Ines ha studiato diverse professioni creative nel periodo scolastico, prima di approdare a quella che riteneva fosse la più giusta: il design. "Però, a distanza di pochi anni dall'esperienza in un'agenzia", racconta, "mi sono resa conto che la mia passione era rivolta soprattutto a ciò che facevo quando non lavoravo e ancor meno al lavoro con i grandi marchi e i clienti. Così, a un certo punto, mi sono fatta coraggio e ho deciso di avviare un'attività in proprio per dedicarmi a tempo pieno alla mia attività di artista".
Scopri come Ines riesce a conciliare i suoi diversi progetti, in che modo il feedback dei clienti influenza le sue decisioni di design e come Squarespace le consente di veicolare il suo marchio.
Sfruttare la varietà creativa per le proprie motivazioni
Il marchio di Ines si occupa di molti aspetti: dalla pianificazione degli appuntamenti per i tatuaggi, alla realizzazione del negozio online, all'illustrazione di nuove opere, fino alle responsabilità con Hey Du e il Live Art Club. Per alcune persone può essere difficile trovare il giusto equilibrio tra tutti questi elementi mutevoli, mentre, per Ines, questa varietà rappresenta uno degli aspetti più importanti della sua professione.
"La varietà nella mia vita quotidiana è ciò che mi consente di mantenermi creativa e attiva", afferma. "Il peggio sarebbe svolgere la stessa attività ogni giorno. Mi piace passare da un progetto all'altro, lavorare con persone diverse e conseguire obiettivi comuni. Per questo il mio lavoro somiglia molto a un hobby."
"Ovviamente, la situazione è spesso impegnativa", ammette, "soprattutto nel periodo della pandemia o quando si accavallano diverse scadenze da parte di soggetti diversi. Tutto ciò può essere davvero stressante e a volte persino eccessivo. Sta a me trovare il giusto equilibrio".
"Alla fine, però, prevale sempre il senso di autorealizzazione", aggiunge Ines. "Ogni tanto, mi sembra ancora assurdo poter definire un lavoro quello che faccio. Per me, però, non si tratta solo di un lavoro, ma di una passione."
Sfruttare il feedback dei clienti per testare nuovi progetti
Le opere di Ines assumono diverse forme: dal merchandising, come stampe, tazze, toppe e tatuaggi finti, ai tatuaggi (reali) che lei stessa incide sulla pelle dei clienti. Tra il suo negozio di tatuaggi, il suo negozio online, i negozi fisici di Hey Du e quelli online e il negozio del Live Art Club, Ines ha a disposizione diversi luoghi in cui vendere la sua arte. Ma come fa a decidere quali opere vendere e dove?
"Mi sforzo sempre di trovare il miglior mezzo possibile per la realizzazione di una creazione", afferma Ines. "Non tutte le opere si adattano a essere tatuate sulla pelle e non tutti i progetti di tatuaggi si adattano a essere stampati. Spesso dipende dal soggetto e dalla ricchezza di dettagli illustrativi. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, è l'esperienza diretta con le persone che mi fa decidere quale disegno sia più adatto".
L'esperienza con i clienti è una componente essenziale nel processo di creazione di Ines. "Al momento, sto attraversando una fase in cui provo diversi progetti utilizzando diverse tecniche. Da Hey Du ho la possibilità di ricevere un riscontro diretto da parte dei miei clienti e di confrontarmi con loro. È un'ottima occasione per testare nuovi articoli. Quindi, spesso, mi capita di provare nuovi prodotti o nuove tecniche. Prima lo faccio offline. Se funzionano bene e/o se ricevo richieste attraverso i canali dei social media, so che posso procedere a una tiratura maggiore e metterli online."
Usare Squarespace per risparmiare tempo e comunicare
Essendo una persona che apprezza particolarmente la versatilità nel suo percorso creativo, Ines apprezza soprattutto "la varietà degli strumenti offerti da Squarespace".
"Avere un sito web, che rappresenta un biglietto da visita online attraverso il quale gli utenti possono ottenere informazioni, contattarmi e tenersi aggiornati, è di grande valore per un'artista come me", spiega Ines. "Attraverso il sito web posso comunicare tutto ciò che caratterizza il mio marchio."
"Ecco perché le funzioni più importanti sono proprio quelle che interessano maggiormente i miei clienti: il modulo di contatto, i termini e le condizioni, il negozio online e, ovviamente, le varie opzioni di visualizzazione, il tutto in un'unica piattaforma."
"Per quanto riguarda il negozio online, ad esempio, mi piace molto il backend intuitivo e le opzioni accuratamente studiate, come le notifiche automatiche via e-mail per gli ordini in arrivo o la creazione automatica delle ricevute. In questo modo, ho la possibilità di risparmiare molto tempo, che posso dedicare al processo creativo."
Cerchi di intraprendere una professione artistica?
Ecco i consigli di Ines:
"Non smettere mai di osare: il coraggio e la fiducia nel proprio lavoro sono fondamentali per intraprendere un'attività. Da quando ho iniziato a lavorare in proprio, ho sempre dato ascolto al mio istinto, accettando e provando le nuove opportunità, con le offerte e i feedback. Il coraggio viene sempre ricompensato, anche se inizialmente la paura o l'incertezza possono ostacolarti. È così che ho imparato a capire cosa mi spinge ad andare avanti, cosa mi piace e cosa è utile per la mia professione.”
"Tieniti in contatto con altri artisti: confronta le tue idee, fai domande, accetta le critiche e ascolta i consigli di chi ha esperienza nel settore."
"Cerca di essere sempre diligente: devi creare molta robaccia prima di creare qualcosa di straordinario."
La storia di Ines ti ha ispirato? Inizia a creare il tuo brand con Squarespace.