Elisabeth Rosario riguardo allo storytelling usato come strumento per i brand

De Lo Mio è un vezzeggiativo domenicano che viene spesso usato per esprimere la vicinanza in famiglia o l'affetto reciproco. Tradotta, questa espressione significa "Dal mio popolo". Si tratta di riconoscere e dare un nome alla nostra connessione con gli altri in modo da poter approfondire il nostro senso di appartenenza e diventare più forti insieme.  In occasione del Mese del Patrimonio Ispanico/Latino, Squarespace riconosce il ruolo vitale che la comunità gioca nel confermare le nostre identità e nel creare spazi di cura.

Nel 2016, Elisabeth Rosario ha lasciato il lavoro per avviare la propria società di consulenza in comunicazione e diventare il capo di se stessa. Due anni dopo, ha fatto un altro salto lanciando una newsletter basata sulla comunità che sarebbe diventata The Latinx Collective. 

Sfruttando al massimo la libertà del lavoro autonomo, Rosario mette le sue competenze professionali al servizio della sua comunità. Il suo spirito imprenditoriale è guidato dalla sua identità e dalle sue esperienze. Recentemente ha parlato con Squarespace di ciò che l'ha ispirata a forgiare il suo percorso professionale, del perché crede che lo storytelling sia la chiave per il successo aziendale e di come la sua presenza online supporta il suo lavoro.

Squarespace: Gestisci la tua società di consulenza per le comunicazioni. Cosa ti ha spinto a fondare la tua azienda e ad essere il capo di te stessa?

Elisabeth Rosario: Ho iniziato a lavorare autonomamente nell'ottobre 2016 e ora sono il capo di me stessa da quasi cinque anni! Questo è pazzesco. Allora ero al punto in cui solo il pensiero di lavorare duramente e per così tante ore per qualcun altro, senza tuttavia essere ricompensata nel modo in cui mi meritavo, era estenuante. Inizialmente volevo lavorare per alcuni mesi come consulente per vedere se mi piaceva il lavoro autonomo; mi sono resa conto di quanto mi piacesse la libertà di creare il mio programma, decidere con chi lavorare e in che cosa investire il mio tempo.

SQSP: Nel 2018 hai fondato The Latinx Collective. Prima del lancio, quali sono stati i primi step che hai intrapreso per dare vita alla piattaforma?

ER: Pensavo al progetto da molto tempo, ma non riuscivo a capire come realizzarlo. Durante le elezioni di novembre 2016 sono stata davvero sopraffatta da tutta la copertura mediatica negativa combinata con gli stereotipi errati sulla comunità latina che si leggeva nei titoli dei giornali. Questo mi ha fatto capire che potevo unire le mie capacità professionali e la mia esperienza per risolvere un problema che mi riguardava in prima persona. Ho avviato la newsletter e ho scritto la prima per me stessa, non per qualcun altro. Successivamente, ho creato il sito Web e la directory aziendale. Ho iniziato con circa 40 imprenditori Latinx, e ora ce ne sono più di 150. E ho ospitato eventi con aziende come Squarespace.

SQSP: Oltre a una newsletter, The Latinx Collective ha un blog, La Revista, che condivide storie e reportistica da e per la comunità Latinx. Come è cambiata la tua strategia per i contenuti man mano che ti espandevi?

ER: Inizialmente, sono partita solo con la newsletter che inviavo ogni due settimane. Poi, nell'agosto del 2020, dopo molte richieste, ho lanciato la community di Instagram e mi sono concentrata molto su contenuti originali coerenti per interagire con le persone che trascorrevano più tempo sui social media. Nel 2019, mi sono concentrata molto di più sugli eventi più grandi, ma la pandemia ha posto fine a tutto ciò. Il lancio di La Revista mi consente di coinvolgere scrittori e collaboratori freelance per contribuire ad espandere la nostra visione attraverso contenuti più lunghi e originali come risorse utili, riassunti, saggi e interviste. Sono entusiasta dei programmi e delle partnership in corso e non vedo l'ora di parlarne presto.

 
SQSP: Che consiglio ti senti di dare ai nuovi imprenditori che vogliono sfruttare lo storytelling per far crescere la loro azienda?
 

ER: Esistono delle statistiche che dicono che i messaggi trasmessi sotto forma di storie sono 22 volte più memorabili dei semplici fatti. Lo storytelling è importante, che tu stia raccogliendo denaro, assumendo o facendo crescere un team o convincendo le persone ad acquistare il tuo prodotto o servizio.

Se sei un piccolo imprenditore con un sito Web, sappi che vogliamo sapere qual è la tua storia e come possiamo relazionarci con te. Perché eri la persona giusta per avviare questa attività e cosa ti ha spinto a farlo? Che cosa rende il tuo prodotto/servizio davvero diverso da qualsiasi altra cosa là fuori? 

SQSP: Che ruolo gioca oggi la tua presenza online nel raggiungimento dei tuoi obiettivi aziendali?

ER: Uso il mio sito Web come una sorta di curriculum online per i miei consigli di marketing e PR. I potenziali clienti possono saperne di più su di me, non solo come imprenditore, ma anche come persona. Per The Latinx Collective, è stato un ottimo posto per scoprire cos'altro sta accadendo nella comunità, a seconda delle fonti a cui si rivolgono i visitatori (la mia newsletter, il blog, i social media, ecc.).

SQSP: Come confluisce la filosofia di De Lo Mio nel tuo lavoro?

ER: Sono figlia di immigrati dalla Repubblica Dominicana. "De lo mio" è un termine affettuoso usato negli ultimi anni per dire riconosci un altro domenicano o vuoi dimostrargli che ti piace. Coltivare quel senso di comunità e di appartenenza è molto importante per me ed è questo che fa The Latinx Collective. Mostrare i successi e i contributi dei Latinoamericani per responsabilizzarsi e motivarsi a vicenda.

SQSP: In che modo stai espandendo le definizioni della comunità? Come ti definisci e come ti percepisci?

ER: Come esseri umani abbiamo bisogno dell'interazione sociale e delle relazioni con gli altri, ed è per questo che le comunità sono così importanti. Per me, una comunità potrebbe essere basata su tutto ciò di cui hai bisogno, che si tratti di hobby condivisi, lavoro, cultura, religione o linguaggio. Mi vedo come parte di molte comunità (ad esempio come commerciante o lavoratore creativo, come proprietaria di una piccola impresa, come una delle poche donne latinoamericane nella scena tecnologica e VC o come una delle poche dominicane a Los Angeles), e trovo entusiasmante che le comunità siano così facilmente accessibili oggi grazie agli smartphone e a Internet.

Sei pronto a creare la tua comunità online? Inizia a utilizzare Squarespace.