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Cam Kirk sulla creazione di un marchio

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La creazione di un brand in sintonia con i clienti richiede un approccio ponderato e metodico. Desideri un aspetto e un'atmosfera unici, messaggi che enfatizzino il tuo vantaggio competitivo e un marketing avvincente, tutti elementi basati sul tuo punto di vista e su una solida comprensione della tua posizione nel mercato. Ma come inizi effettivamente a creare questa identità e a farla circolare attraverso la tua azienda?

Nel video qui sopra, l'imprenditore creativo di Atlanta Cam Kirk condivide i suoi consigli da esperto su come arrivare al cuore del brand, nell'ambito del Creative Curriculum 2020 della CCNYC, lanciato in collaborazione con Squarespace. Ci ha parlato anche dei suoi inizi professionali, di come si è ritagliato una carriera creativa espandendola nello spazio digitale.

Squarespace: Quali fattori ti hanno influenzato quando hai avviato la tua carriera come fotografo?

Cam Kirk: Mi ero appena laureato e l'unica cosa che sapevo per certo di dover fare era trovare un modo per rimanere ad Atlanta. In quel periodo, speravo di entrare nell'industria musicale attraverso la gestione degli artisti e avevo una macchina fotografica comprata alcuni anni prima, che stava raccogliendo polvere. La usavo per fotografare il mio artista e sono riuscito a racimolare un po' di soldi da un altro artista locale che aveva bisogno di contenuti ma non poteva permettersi di assumere un professionista. Io ero il ragazzo che aveva una macchina fotografica e qualche base, quindi mi assumevano per 50 $ qua e là. Tuttavia, allora non vedevo la fotografia come una carriera, ma semplicemente come un'entrata extra, finché non ho capito come entrare nel settore. Lavoravo part time per un brand di sneaker, anche per pagare l'affitto, ma persi quel lavoro alla fine del 2011. Da lì ho deciso di concentrarmi davvero sulla mia macchina fotografica e di usarla come un vero e proprio mezzo che avrebbe cambiato la mia vita. Letteralmente due mesi dopo aver deciso di dedicarmi completamente alla fotografia come principale fonte di guadagno, la mia carriera è decollata come un razzo e mi sono ritrovato a lavorare con alcuni dei più grandi artisti del mondo.

SQSP: Come ti sei avvicinato al marketing verso potenziali clienti all'inizio della tua carriera?

CK: Ho imparato molto del settore dal punto di vista di un artista, pertanto la mia principale strategia di marketing è stata imitare sempre quello che fa l'artista. Il mio mantra è sempre stato quello di commercializzare me stesso come un artista. Così, se un artista fa servizi fotografici su se stesso, io dovrei fare servizi fotografici su me stesso, se un artista rilascia interviste sul suo lavoro, dovrei farlo anch'io.

SQSP: I tuoi ritratti combinano rappresentazioni autentiche dei tuoi soggetti con il tuo forte stile visivo. Che cosa ti ha aiutato ad affinare questo stile quando hai iniziato?

CK: La mia personalità è la fonte principale del mio stile. Sono una persona piuttosto tranquilla e rilassata, che parla in modo molto pacato. Quando ho iniziato come fotografo ero sempre troppo nervoso per chiedere al mio artista di muoversi o posare, quindi mi sono concentrato sull'essere una mosca sul muro e catturare solo istantanee per non disturbare l'atmosfera che si veniva a creare. Si è rivelato essere uno stile che la gente amava e il motivo per cui ho ricevuto il soprannome di "The Eye of the Atlanta".

SQSP: Perché un'identità visiva unica del brand è importante in un mondo sempre più digitale?

CK: Nel mondo di oggi gli individui consumano immagini con un ritmo rapido, pertanto è importante distinguersi con effetti visivi sorprendenti.

SQSP: Che ruolo gioca oggi la tua presenza online nella tua azienda?

CK: La mia presenza online rappresenta circa il 50% della presenza del mio brand. Al di fuori del lavoro che svolgo nel mio studio, il contenuto che pubblichiamo sui social media è altrettanto vitale e importante. Troviamo sempre un modo per condividere le nostre realtà fisiche con il mondo tramite Internet. 

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