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Lo sviluppo di un corso online è un modo eccellente per vendere la propria esperienza a un pubblico più ampio. Secondo Statista, oltre il 90% degli americani dispone di accesso a Internet. Per restringere il numero di potenziali clienti che potrebbero essere interessati al corso, utilizza la ricerca di parole chiave, i sondaggi e i social media per trovare, comprendere e creare una campagna di marketing per il target di riferimento del tuo corso.
Sfruttare l'analisi delle parole chiave per capire cosa cerca il pubblico
Invece di elaborare un programma e preoccuparti di chi possa essere il pubblico di riferimento, scopri cosa le persone vogliono imparare da una persona dotata delle tue competenze specifiche, prima di lanciarti nell'impresa. Basando la tua offerta sulle esigenze confermate dei potenziali studenti, potrai contare su un pubblico di riferimento ben definito da cui partire in vista di un corso online.
Per scoprire in modo efficace quali sono le tematiche di apprendimento richieste dal pubblico, è sufficiente vedere cosa cerca online. Se ti è mai capitato di digitare una domanda su un motore di ricerca, ad esempio "come creare una strategia di marketing per l'elearning", e di cliccare sul risultato che sembra offrire la risposta migliore, hai già vissuto questa situazione.
Queste domande, insieme ad altri termini di ricerca, sono note come parole chiave. Puoi elaborare materiale didattico basato su di esse e inserirle parola per parola nei contenuti del tuo corso. Tale operazione migliorerà l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per il sito web del tuo corso.
Ad esempio, se molti utenti digitano in un motore di ricerca "come gestire autonomamente le proprie imposte", un esperto in materia si rende conto che esiste un target demografico che potrebbe essere interessato a un corso su questo argomento. L'esperto in materia fiscale potrebbe anche includere questa frase esatta nel proprio materiale didattico online o nella pagina di destinazione del corso. In tal modo, quando un utente cerca questa frase specifica, è più probabile che un motore di ricerca consideri il corso rilevante e lo inserisca nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).
Esistono molti strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave che ti aiuteranno a trovare i termini e le domande ricercate dagli utenti in relazione al tuo argomento di competenza. Se disponi di un sito web Squarespace, hai anche la possibilità di vedere quali sono le parole chiave che spingono le persone a visitare espressamente il tuo sito.
Svolgere un sondaggio sulle esigenze dei clienti
Se il corso ha a che fare con la tua attività, proponi un sondaggio sul tuo sito web per scoprire quali sono gli argomenti che interessano ai tuoi clienti. Potrai così individuare il pubblico più adatto alle tue lezioni e ciò che desidera imparare.
Squarespace offre la possibilità di incorporare i sondaggi all'interno dei siti web utilizzando dei blocchi modulo. Sono disponibili diversi modelli di sondaggio tra i quali puoi scegliere. Se hai già un pubblico nella mailing list del tuo sito, invia agli abbonati un link per chiedere di partecipare. In questo modo, acquisirai una serie di informazioni attendibili che ti consentiranno di individuare le tipologie di contenuti più interessanti da utilizzare per coinvolgere il maggior numero di utenti.
Puoi anche condividere la pagina del sondaggio sui tuoi social media e inviarla agli utenti della tua mailing list, se ne hai una. Molti canali di social media consentono di pubblicare un sondaggio sulla propria pagina, un'opzione utile se sei ancora alla ricerca del tuo pubblico e non hai ancora un sito web. Se fai parte di una community online o di un forum che si occupa del tuo argomento, gli iscritti potrebbero rivelarsi un'ottima risorsa per ottenere dei feedback.
Elaborare un programma per i social media finalizzato alla promozione del corso
La pubblicazione sui social media si rivela fondamentale nel processo di creazione di un pubblico da parte di aziende e imprenditori online, anche per chi offre corsi di e-learning. Vediamo innanzitutto quali sono i corsi che si riferiscono ad aziende già esistenti.
Se organizzi un corso per condividere le competenze per le quali hai già una certa notorietà, è probabile che tu abbia già dei follower sui social media che riconoscono il valore della tua esperienza. Prova a promuovere il tuo progetto con messaggi che sottolineino la possibilità per il tuo pubblico di imparare direttamente da una persona competente. Parla degli argomenti che tratterai nel tuo corso, invita gli interessati a partecipare e indirizzali su una pagina di iscrizione all'interno del tuo sito web.
Esaminiamo ora le modalità di promozione di un corso sui social media qualora non si gestisca già un'attività correlata.
È importante garantire la presenza del marchio sui canali social riservati ai tuoi corsi. Unfold può esserti d'aiuto in tal senso grazie a diversi modelli di post social che puoi personalizzare in base alla personalità del tuo brand. Inoltre, grazie a Unfold puoi organizzare i post sui social e programmarne la pubblicazione. La creazione e la condivisione di un flusso continuo di contenuti contribuirà alla possibilità di coinvolgere un maggior numero di potenziali studenti e di convertirli in acquirenti dei tuoi corsi.
I neofiti che si affacciano all'insegnamento online devono far conoscere al pubblico il valore del loro prodotto, perché potrebbero non essere ancora noti per la loro competenza sull'argomento che hanno scelto. Di conseguenza, potresti pubblicare dei piccoli esempi di lezioni gratuite sugli account social che hai creato per il tuo corso, una specie di mini corso suddiviso in più post. Quindi, invita gli utenti a condividere i post del corso con i propri follower. Se disponi di testimonianze di clienti o recensioni dei tuoi primi studenti, condividile.
La partecipazione ai tuoi post, come il numero di commenti o di "mi piace" su un argomento specifico o su una domanda, può anche offrirti l'ispirazione per gli argomenti o i moduli da trattare nei corsi. La possibilità di offrire a un vasto pubblico un'esperienza di apprendimento in prima persona aiuta gli studenti interessati a trovarti e, di conseguenza, a visitare il tuo sito web per iscriversi.
Con corsi ricchi di contenuti e multimediali che supportano video, testi e non solo, Corsi Squarespace ti permette di creare contenuti, accettare pagamenti, promuovere i tuoi corsi e altro ancora.
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Questo post è stato aggiornato l'21 agosto 2023.