Whit Hazen: trovare comunità e creatività nel design floreale

Squarespace celebra il Black History Month elevando la voce dei creativi e degli imprenditori neri che si espandono e si prendono cura di se stessi e della loro comunità attraverso le espressioni uniche del loro lavoro.

Quando la designer floreale Whit McClure ha fondato il suo studio con sede a Los Angeles, Whit Hazen, era finalmente pronta a fare il salto per iniziare a lavorare autonomamente e a seguire un percorso che rispettasse la sua creatività. Attraverso le sue esclusive composizioni floreali, McClure attinge alle sue origini per parlare di giustizia sociale e rimanere coinvolta nella sua comunità, nonostante gli sconvolgimenti causati dalla pandemia. Di recente, la McClure ha parlato con Squarespace della decisione di avviare la propria attività, delle sue fonti di ispirazione e di come la sua presenza online sia diventata parte integrante del suo successo.

Squarespace: Hai fondato Whit Hazen nel 2016. Inizialmente, che cosa ti ha spinto ad aprire uno studio di design floreale?

Whit McClure: Inizialmente, sono stata ispirata a fondare Whit Hazen perché era giunto il momento di scommettere su me stessa e sui miei sogni. Fino al 2016, ho vissuto il mio percorso professionale lavorando per piccole imprese nel settore del caffè e nel settore no profit della giustizia alimentare. Il mio ultimo lavoro prima di dedicarmi ai fiori è stato come proprietaria di una società che proponeva passeggiate per cani detenuta e gestita collettivamente.  In tutte queste esperienze, ho creduto nella visione o nella missione per la quale stavo lavorando e ho utilizzato i miei talenti e la mia etica lavorativa per sostenere la concretizzazione di tale visione. Tuttavia, sono sempre stata una persona creativa e ho sempre continuato a provare questa sensazione di insoddisfazione perché non stavo dando libero sfogo alla mia creatività. Alla fine ho deciso di fare un atto di fede per provare a essere il capo di me stessa in un campo creativo , e con il mio amore per la natura, le piante e le feste, il design floreale si è rivelato una combinazione armoniosa. Ho pensato che se non avesse funzionato, avrei sempre potuto tornare a lavorare per qualcun altro. Ma almeno dovevo poter dire che avevo provato a fare una cosa mia.  

SQSP: Hai una solida esperienza nel settore della giustizia sociale, incluso insegnare alle persone a coltivare il proprio cibo. In che modo la giustizia sociale e la comunità influenzano il tuo approccio alla tua attività attuale?

WM: Il mio lavoro con i fiori serve come promemoria del mondo che vorrei portare alla luce con il mio impegno; un mondo in cui la bellezza della natura regna sovrana ed è protetta, e dove tutti hanno accesso agli aspetti stimolanti e curativi del mondo naturale. Lavorare con i fiori mi aiuta a rimanere concentrata sulle difficoltà che le nostre comunità devono affrontare e, contemporaneamente, sulla bellezza che ci circonda sempre.   

SQSP: Dove trovi l'ispirazione per le tue composizioni floreali?

WM: La natura è sempre la mia più grande musa ispiratrice e mi entusiasma tanto vedere fiori e fogliame che non vedevo da molti mesi tornare sul mercato. Fare un'escursione nella natura e vedere i nuovi fiori in voga sul mercato, mi ispira a collegare queste due esperienze e a utilizzare ciò che vedo nel mondo e sul mercato in una composizione che rifletta il momento attuale.  

SQSP: In che modo la tua azienda è stata influenzata dalla pandemia e come hai reagito?

WM: Prima della pandemia, ero principalmente una designer floreale per eventi. Questa attività si è interrotta bruscamente con il progredire della pandemia. In risposta a questo cambiamento improvviso, il mio studio ora si è esteso allo styling di micro-matrimoni, creando composizioni regalo per consegne senza contatto e stampe artistiche floreali che vendo attraverso il mio sito Squarespace. Ho anche clienti che acquistano fiori settimanalmente, inoltre vendo bouquet in alcuni bar e caffetterie di Los Angeles. Sicuramente ho dovuto apportare delle modifiche, ma tutto ciò mi ha costretta a creare nuove fonti di reddito in nome di un'attività sostenibile duratura.

SQSP: Che ruolo gioca oggi la tua presenza online nella gestione e nella crescita di Whit Hazen?

WM: La mia presenza online ha tenuto a galla la mia attività nel corso di un anno così intenso. Onestamente non ho mai immaginato di avere un negozio online per il mio studio, ma ora che ce l'ho, non riesco a immaginare la mia attività senza di esso! Mi permette di gestire gli ordini in modo efficiente. La mia presenza online mi offre anche l'opportunità di stabilire nuove connessioni permettendomi al contempo di rimanere in contatto con la mia comunità e i miei clienti.

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