Scarica il report sullo studio di Squarespace per scoprire le tendenze che influenzano i creatori e gli imprenditori nel 2023.
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In passato, il termine "imprenditore" richiamava alla mente l'immagine dei tradizionali proprietari di piccole imprese, dei lavoratori autonomi operanti in negozi fisici o degli inventori di idee rivoluzionarie in grado di cambiare il mondo. Oggi, con i millennial e la generazione Z protagonisti, chiunque può essere un imprenditore, dall'influencer di lifestyle che si guadagna da vivere grazie ai programmi di affiliate marketing sui social media al cofondatore di un gruppo di ascolto virtuale dedicato alle finanze personali.
Durante la pandemia di COVID-19 sono aumentate le nuove iniziative imprenditoriali, alcune per necessità e altre per l'opportunità offerta dalle molte ore trascorse a casa. L'esplosione dei creatori online attraverso i social media ha ridisegnato l'imprenditorialità così come la conosciamo. Il rapporto di punta di Squarespace, 2023 Outlook: Entrepreneurship and the Creator Class, offre una visione esclusiva del sentiment dei consumatori nei confronti dell'economia dei creatori e uno sguardo interno su come ogni imprenditore può utilizzare le strategie dei creatori per espandere il proprio impero.
Quali sono le caratteristiche di un imprenditore?
Gli imprenditori tradizionali partono con l'intento di entrare nel mondo degli affari. Spesso hanno già pronto un piano aziendale per la loro avventura imprenditoriale e osservano le tendenze commerciali emergenti per capire quando trasformare il loro progetto di passione in un lavoro a tempo pieno.
D'altro canto, i creatori esordiscono pubblicando i loro contenuti sulle piattaforme di social media o sui loro siti web, magari senza considerare le metriche che influiscono sulle loro entrate. Nonostante in un primo momento non si considerino imprenditori, i creatori di maggior successo trovano il modo di guadagnare grazie ai contenuti e al valore che trasmettono al loro pubblico.
Gli imprenditori che si considerano di stampo "tradizionale" possono imparare molto dai creatori di contenuti, che operano in prima linea nel campo della cultura e delle tendenze di Internet. Sulla base del 2023 Outlook Report, ecco le principali 5 tendenze che tutti gli imprenditori dovrebbero conoscere. Scaricate il rapporto completo sulle prospettive 2023 Rapporto di Outlook per accedere alla serie completa di risultati.
1. Gli algoritmi delle piattaforme di social media spalancheranno le porte ai mercati di nicchia
La maggior parte dei creatori e degli imprenditori può contare su una presenza sui social media che consente loro di rivolgersi al proprio pubblico di riferimento. Gli algoritmi delle app dei social media, a loro volta, si stanno adattando sempre di più alle preferenze specifiche e di nicchia dei consumatori. Gli imprenditori dovrebbero puntare sulle piattaforme di social media in cui gli algoritmi garantiscono un vantaggio maggiore.
Lo studio 2023 Outlook Report di Squarespace ha rilevato che tra i consumatori statunitensi che nel 2022 hanno acquistato dei contenuti presso un creatore, il 52% degli intervistati ha dichiarato di aver speso del denaro per sostenere un lavoro di cui sono fruitori o che apprezzano. Gli imprenditori possono abbracciare questo pensiero dei creatori e dare vita a esperienze ritenute valide dai consumatori e per le quali sono propensi a spendere.
Molte aziende di social media tradizionali stanno adeguando i loro algoritmi per privilegiare i contenuti anziché i follower e i like. Di conseguenza, gli utenti dei social vedranno più contenuti al di fuori del loro feed tradizionale, che di solito era riservato ai contenuti di parenti e amici. Questa situazione rappresenta per gli imprenditori e le piccole imprese un'ulteriore opportunità per raggiungere il proprio pubblico in modo organico, evitando di dover fare affidamento su un follow da parte di un cliente target o di dover investire in pubblicità a pagamento sui social media.
Nel futuro, gli imprenditori e i creatori dovranno impegnarsi per scoprire dove i loro clienti ideali trascorrono la maggior parte del tempo e quali sono i canali dei social media che consentiranno di generare un valore più elevato.
2. Le diverse fonti di guadagno saranno il punto di partenza del nuovo business
Diventare creatore o imprenditore di successo è quasi come avviare e portare avanti una startup. Per riuscire a garantire la sopravvivenza di una nuova impresa occorrono entrate costanti. Il 2023 Outlook Report suggerisce che gli imprenditori necessiteranno di diverse fonti di reddito per trasformare il loro progetto creativo in un'attività commerciale.
Una soluzione per mantenere un gettito di entrate regolare è costituita dal coinvolgimento e dall'offerta di un valore costante per il proprio pubblico di riferimento. Gli imprenditori più tradizionali possono prendere spunto dai creatori di contenuti per scoprire quali sono i diversi formati di contenuto in grado di suscitare il coinvolgimento e la fidelizzazione del pubblico.
Secondo il 2023 Outlook Report di Squarespace, la maggior parte degli utenti statunitensi che acquistano presso i creatori (55%), prevede un aumento della spesa destinata ai contenuti di questi ultimi nel 2023. Dal momento che il periodo legato alla pandemia è ormai alle spalle e i fondi destinati ai creatori, ovvero le donazioni da parte dei sostenitori, sono in calo, gli imprenditori di ogni tipo dovrebbero pensare a conquistare la fedeltà dei clienti con esperienze del brand che risultino preziose online.
Molti imprenditori tradizionali ricorrono a un modello di attività di e-commerce, che consiste nel vendere un prodotto online direttamente ai propri consumatori. I creatori dispongono di alcuni metodi popolari per diversificare i loro flussi di reddito che gli imprenditori tradizionali possono adottare, tra cui:
Vendita di servizi o di tempo
Abbonamenti rinnovabili o newsletter
Prodotti digitali, come ad esempio risorse per i modelli in PDF e
Iscrizione a community
Un sito web Squarespace è la soluzione migliore che gli imprenditori possano adottare per provare ed esaminare le diverse fonti di guadagno. Grazie alle numerose funzioni per l'e-commerce, la pianificazione e il marketing digitale, Squarespace semplifica il compito degli imprenditori che vogliono generare e lanciare diversi flussi di reddito a partire da un unico sistema.
3. Il numero di consumatori e di marchi che investiranno in comunità virtuali e personali è destinato ad aumentare
Tutti hanno voglia di riprendere i contatti dopo l'isolamento dovuto alla pandemia. La diffusione del lavoro a distanza, tuttavia, lascia tuttora una sensazione di distacco dalle comunità e dagli spazi tradizionali in cui si lavora a contatto con la gente.
Negli ultimi due anni si è registrato un aumento delle comunità virtuali, alcune esclusivamente online e altre composte da persone in carne e ossa, in cui è possibile relazionarsi in base a un interesse comune.
Sebbene il 2023 Outlook Report abbia riscontrato che solo l'11% dei consumatori statunitensi che hanno acquistato o intendono acquistare da un creatore ha destinato del denaro all'iscrizione a una community o a un gruppo, le piattaforme di abbonamento emergenti stanno agevolando la monetizzazione di esperienze esclusive da parte dei singoli creatori.
Ipotizziamo che uno chef famoso per i video di cucina che pubblica sui social media abbia notato un aumento nelle richieste di pubblicazione delle sue ricette. Questo chef può creare una sezione riservata del suo sito web, come una sezione riservata ai soli membri, dove i suoi follower potranno avere accesso a ricette esclusive e a contenuti video privati con un abbonamento mensile di pochi euro. Lo chef potrà ampliare ulteriormente la sua community collegando delle app che consentano ai membri di parlare tra di loro, oppure creando una newsletter riservata ai soli abbonati.
Gli imprenditori che vogliono acquisire un pubblico fedele e stabilire un contatto con i propri clienti devono prendere in considerazione tutti questi percorsi, diversi tra di loro, che consentono di creare vere e proprie comunità.
4. Gli imprenditori dovrebbero fare attenzione a investire in tecnologie sensazionali
Il desiderio di molti imprenditori è di essere i primi ad adottare le mode del momento, ma è meglio essere prudenti. Infatti,le tecnologie rivoluzionarie, come il metaverso e le criptovalute, sono potenzialmente in grado di offrire maggiori opportunità di lavoro a creatori e imprenditori, ma la loro volatilità nei periodi di incertezza economica potrebbe produrre l'effetto opposto.
Le tecnologie che caratterizzano l'era di Internet Web3, come i token non fungibili (NFT), hanno tutto il potenziale per democratizzare la proprietà creativa grazie alla tecnologia della blockchain. Se, ad esempio, un artista del digitale vuole accrescere la propria titolarità sul proprio lavoro, può creare NFT non duplicabili per eludere i canali tradizionali di vendita dei prodotti artistici.
Tuttavia, a dispetto di quanto promettano gli NFT, soprattutto per i creatori, molti consumatori mostrano una certa esitazione a comprarli. Secondo il 2023 Outlook Report, solo l'11% dei consumatori statunitensi ha acquistato o intende acquistare un NFT presso un creatore. Questa riluttanza potrebbe dipendere proprio dalla volatilità del mercato delle criptovalute, dal dubbio legato a questo tipo di tecnologia o anche dalle preoccupazioni riguardanti l'uso di energia e l'impatto dei NFT sul cambiamento climatico.
Prima di investire in una tecnologia emergente, gli imprenditori, a prescindere dalla loro situazione, dovrebbero preoccuparsi di disporre di una solida base di ricavi. Grazie all'aumento della consapevolezza da parte dei consumatori nei confronti della tecnologia Web3, gli imprenditori avranno maggiori possibilità di ampliare la propria offerta.
Il metaverso potrebbe rivelarsi la nuova frontiera per le comunità su misura
Il metaverso è un'innovazione tecnologica degli ultimi anni che potrebbe fornire agli imprenditori una soluzione all'avanguardia per comunicare con il proprio pubblico e creare comunità incentrate sui propri marchi e contenuti.
Il lavoro a distanza e il nomadismo digitale consentono di vivere e lavorare in qualsiasi luogo, anche se per alcune aziende e comunità le chat e le videoconferenze non sono all'altezza di ricreare l'esperienza del contatto e della collaborazione in prima persona.
Le aziende tecnologiche tradizionali hanno investito molto nella tecnologia della realtà aumentata (XR), che consentirà a individui e gruppi di simulare con maggiore fedeltà un ambiente fatto di persone in carne e ossa. Man mano che questa tecnologia si evolverà, gli imprenditori e i creatori potranno sfruttarla per dar vita a comunità esclusive basate sull'appartenenza.
5. Il venture capital e gli investimenti aziendali renderanno più accessibile la creazione di contenuti
Nel corso dell'ultimo anno, le organizzazioni di venture capital e le aziende hanno investito in molti aspetti legati all'economia dei creatori. Questa espansione è la dimostrazione che la monetizzazione dei contenuti rappresenta una vera e propria forza di resistenza sia per le aziende più grandi che per gli imprenditori.
Molti di questi investimenti finanziari sono stati effettuati tramite versamenti di denaro o acquisizioni di piccole aziende di software specializzate in strumenti per i creatori. Questo afflusso di denaro consentirà agli imprenditori di qualsiasi nicchia di trovare più facilmente degli strumenti tecnologici per semplificare il loro processo creativo e per mantenersi sempre aggiornati sulle tendenze che riguardano i contenuti.
L'automazione e gli strumenti di machine learning potrebbero aiutare gli imprenditori a creare contenuti con maggiore efficienza. Un dermatologo che esercita in uno studio privato, ad esempio, che possiede un bagaglio di conoscenze da condividere ma che non ha il tempo di aprire un blog sulla cura della pelle, può avvalersi di strumenti di scrittura AI per automatizzare la creazione di contenuti per il blog in grado di accrescere la sua presenza online. Con il progressivo aumento di queste tecnologie a misura di creatore e con i finanziamenti che ne deriveranno, anche gli imprenditori più avveduti potranno apprezzarne i vantaggi.
L'anno prossimo gli imprenditori dovrebbero allargare gli orizzonti creativi
L'economia dei creatori riserva molte opportunità agli imprenditori più tradizionali. Diventare un creatore non è mai stato così semplice. Esistono molte piattaforme e tipologie di contenuti da esplorare per arrivare alle persone giuste nel momento opportuno.
Ogni imprenditore può apprendere dai creatori di contenuti come creare una comunità, investire in tecnologie emergenti e incrementare le opportunità di guadagno e di profitto.
Per maggiori informazioni e approfondimenti sull'economia dei creatori e sull'imprenditorialità nel 2023, scarica il nostro white paper esclusivo, 2023 Outlook: Entrepreneurship and the Creator Class.