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Quando avrai acquisito un pubblico attivo e in crescita, potrai considerare la possibilità di sviluppare ulteriormente il tuo podcast valutando una strategia di monetizzazione. Sono molti i modi per guadagnare con i podcast: si va dall'affiliate marketing alle sponsorizzazioni dei podcast, dai contenuti premium al merchandising.
Continua a leggere per scoprire come trasformare il tuo podcast in un reddito passivo nel modo più autentico possibile, sia per te che per i tuoi ascoltatori.
Utilizzare annunci sponsorizzati e codici di affiliazione
La forma più comune di guadagno per un podcast è la pubblicità e le sponsorizzazioni. Di solito, gli spazi pubblicitari all'interno di un podcast sono tre:
Pre-roll: all'inizio di un episodio
Mid-roll: a metà di un episodio
Post-roll: alla fine dell'episodio
Le inserzioni pubblicitarie mid-roll per i podcast sono di norma più lunghe rispetto alle inserzioni pre- e post-roll. Se i tuoi ascoltatori hanno già ascoltato la prima metà del podcast e si sentono abbastanza coinvolti da rimanere dopo l'interruzione pubblicitaria, puoi inserire un'inserzione di un minuto o due nel mezzo dell'episodio. Se il tuo podcast è più lungo (oltre i 30 minuti), forse è il caso di inserire nei tuoi episodi diverse interruzioni pubblicitarie più brevi.
Le inserzioni pre-roll sono solitamente più brevi, al massimo di 30 secondi, per evitare che gli ascoltatori decidano di interrompere l'ascolto prima dell'inizio dell'episodio. Gli annunci post-roll sono più brevi perché è difficile che gli ascoltatori si trattengano per una lunga pausa pubblicitaria alla fine dell'episodio. Inoltre, questi annunci hanno generalmente una minore attrattiva per gli inserzionisti, perché non tutti gli ascoltatori di un episodio sono disposti ad ascoltarlo fino alla fine.
Sono inoltre disponibili due stili di pubblicità per i podcast:
Inserzioni lette dal conduttore del podcast
Inserzioni pubblicitarie preregistrate inserite nella registrazione
Gli introiti generati dalle inserzioni pubblicitarie nei podcast dipendono anche dal punto dell'episodio in cui vengono inserite. In genere, il prezzo in vigore per un annuncio pre-roll di 30 secondi è di circa 15-20 dollari per 1.000 ascolti. Per un annuncio mid-roll di 30-60 secondi, il prezzo medio oscilla tra i 25 e i 30 dollari per 1.000 ascolti. Infine, per un annuncio post-roll di 15-25 secondi, il prezzo è in media di circa 10 dollari per 1.000 ascolti. Oltre al posizionamento nel podcast, l'importo varia in base al numero di ascoltatori, alla lunghezza dell'annuncio, alla nicchia di riferimento e al numero di annunci presenti nell'episodio.
Le inserzioni nei podcast possono anche includere codici di affiliazione, con sconti per i prodotti o i servizi pubblicizzati. Qualora un ascoltatore utilizzi il codice ricavato dal tuo podcast, potrai guadagnare una commissione sull'acquisto effettuato.
Applicare un paywall ad alcuni episodi
Un metodo di monetizzazione più immediato per i podcast più popolari consiste nell'addebitare agli ascoltatori il costo dell'ascolto. Dovrai cercare di stabilire il giusto equilibrio tra la possibilità di guadagnare grazie agli abbonati e la possibilità di offrire l'accesso gratuito per ampliare il tuo pubblico.
Tuttavia, non deve essere necessariamente una scelta obbligata. Puoi proteggere alcuni dei tuoi episodi con un paywall per un periodo di tempo limitato. Ad esempio, potresti offrire, in esclusiva per una settimana, l'accesso anticipato al tuo ultimo episodio prima di renderlo disponibile gratuitamente. In alternativa, potresti seguire il percorso inverso e creare un archivio dei tuoi episodi più vecchi, disponibili solo per gli abbonati.
Puoi anche inserire altri contenuti in esclusiva, come eventi dal vivo o episodi speciali bonus e coinvolgere i tuoi ascoltatori in maniera più attiva con un sistema di domande e risposte. Potresti anche creare contenuti a pagamento sul tuo blog con post sui retroscena, una newsletter per gli abbonati o persino un corso online che insegni ai nuovi podcaster a far crescere il loro pubblico e a esplorare i flussi di guadagno offerti dai podcast.
Vendere articoli legati al podcast
Se il tuo podcast funziona, puoi creare un negozio online per vendere articoli relativi che lo riguardano e promuovere te e la tua attività. Esistono degli strumenti a basso costo grazie ai quali è possibile esternalizzare la produzione di prodotti fisici di alta qualità, evitando di sostenere ingenti costi iniziali e di gestire un vasto inventario di prodotti. Le aziende che offrono servizi di stampa su richiesta evadono gli ordini non appena arrivano, pertanto, pagherai la produzione di un articolo solo dopo che lo avrai venduto.
Avendo affidato la maggior parte della produzione a terzi, potrai concentrarti sulla realizzazione di eccezionali episodi del podcast e non sulla creazione di prodotti personalizzati.
L'ulteriore vantaggio della vendita di articoli di merchandising contribuirà a promuovere il tuo programma. Guadagnerai dalla vendita di articoli che faranno da pubblicità per coinvolgere nuovi ascoltatori.