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Per Colin King, un creativo la cui esperienza professionale spazia dal design di interni e la direzione creativa fino al design del prodotto, il proprio brand personale è cresciuto in modo organico prima ancora di iniziare a svilupparlo intenzionalmente. Oggi, con un portfolio significativo e un seguito online consolidato, il brand di King continua a evolvere insieme al suo lavoro creativo.
Di recente, King ha collaborato con Squarespace e Studio Rubric per riprogettare il suo sito Web, con l'obiettivo di ottimizzare la presenza online e migliorare il brand personale. La scelta di un approccio prettamente visivo per presentare il portfolio, con un sito caratterizzato da immagini a schermo intero, riesce a mettere in contatto i visitatori con i suoi canali social e a semplificare l'interazione iniziale con i potenziali clienti grazie a un appariscente modulo di contatto. Scopri in dettaglio come la riprogettazione ha influito sul suo business e il ruolo che la presenza online gioca nella crescita del suo brand personale.
Squarespace: Hai costruito il tuo successo come designer di interni, direttore creativo e, più recentemente, designer del prodotto. Cosa ti ha ispirato a intraprendere un percorso così eclettico?
Colin King: Sono riuscito ad acquisire una notevole esperienza in molti campi differenti e la possibilità di spaziare a livello professionale mi ha permesso di scoprire cosa mi piaceva e cosa no. Penso alla definizione, "fiducia incondizionata", perché questa espressione descrive bene il mio percorso. In realtà, la gente ha sempre riconosciuto le mie potenzialità prima che io stesso me ne rendessi conto. Ovunque io abbia lavorato, ho imparato a credere in me stesso grazie al sostegno altrui. Con il senno di poi, è stata proprio questa "fiducia incondizionata" a spingermi a compiere il passo successivo, raggiungendo obiettivi apparentemente fuori dalla mia portata.
SQSP: Come si è sviluppato il tuo approccio al personal branding nel corso degli anni? Quale consiglio daresti ad altri creativi e imprenditori che stanno iniziando il processo di creazione di un proprio brand?
CK: Verso il branding personale, per quanto importante, ho sempre avuto un atteggiamento prudente. Solo quando mi sono chiarito le idee su me stesso e sul tipo di carriera che stavo abbracciando, sono stato in grado di sviluppare una visione per il mio brand o il suo stile. Un consiglio che vorrei dare a creativi e imprenditori alle prime armi è scrivere la loro storia. Questo può tornare utile per evidenziare il tipo di personalità che stanno esprimendo e, magari, per indirizzarli verso un suo cambiamento o rafforzamento.
SQSP: Hai recentemente collaborato con Studio Rubric e Squarespace per riprogettare il tuo sito web e aggiornare il branding. Cosa ti ha spinto a decidere di sviluppare la tua presenza online?
CK: Penso che avere una solida presenza online sia molto importante, indipendentemente dal settore in cui si opera. La tecnologia oggi evolve più rapidamente che mai, quindi per rimanere al passo con i tempi bisogna affidarsi a degli esperti. Ho scelto di collaborare con i talentuosi team di Squarespace e Studio Rubric perché sapevo potermi fidare.
SQSP: In che modo il tuo nuovo sito ha influenzato il tuo business?
CK: Il traffico verso il sito è decisamente aumentato, il che è stato fantastico. Attraverso questo tipo di presenza professionale sono riuscito a sfruttare il business per sostenere e migliorare la crescita dello studio, una scelta davvero utile nel caso di una pratica ecologica.
SQSP: Hai un seguito sui social significativo. Cosa pensi del rapporto tra il sito web e i tuoi canali social?
CK: Per me è decisamente importante creare una narrazione coesa e condivisa fra questi due canali (il sito e i social media). Penso che entrambi riflettano la particolarità del mio lavoro e delle modalità con cui lo realizzo, rendendolo in un certo senso unico. Il mio sito web garantisce un supporto visivo al mio lavoro, consentendo alla narrativa del mio brand di reggersi sulle proprie gambe.
SQSP: Che ruolo svolge oggi la tua presenza online nella strategia di business complessiva?
CK: Onestamente, il suo ruolo è stato fondamentale per il mio successo. Mi sento veramente fortunato ad aver creato uno spazio online in sincronia con la mia incessante evoluzione pratica.
SQSP: Quale evoluzione immagini per il tuo brand personale negli anni a venire?
CK: Non voglio sentirmi mai limitato, e lo stesso vale per il mio studio in crescita. Questo si applica sia alle collaborazioni sui prodotti, sia all'estetica che al design di interni. Ottenere la piattaforma adatta per riuscirci e per supportare le mie idee è stato un processo davvero gratificante, condiviso sia con Squarespace che con Studio Rubric.