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Dopo un altro anno di incertezza, Squarespace ha pensato di onorare le piccole imprese che hanno perseverato. Che avessero appena iniziato o stessero lavorando duramente per rimettersi in piedi, Browser History 2021 rende omaggio agli imprenditori che forniscono i prodotti, i servizi e i contenuti di cui i clienti hanno più bisogno.
Abbiamo incontrato Gina Kim, Art Director di Squarespace, che, dopo aver iniziato la sua carriera in Squarespace come stagista due anni fa, ha lavorato a una serie di campagne e contenuti con il nostro team del brand. Ci ha parlato dell'ispirazione alla base della campagna, della creatività dei clienti e di come sperimentare questa Browser History nella vita reale.
SQUARESPACE: Qual è stata l'ispirazione per la campagna Browser History di quest'anno?
GINA KIM: La campagna Browser History di quest"anno è stata creata con la consapevolezza che nel 2021, abbiamo effettuato acquisti online più che mai. Abbiamo effettuato acquisti in previsione di poter uscire nuovamente. Abbiamo effettuato acquisti per rimanere in casa e tutti noi, chi prima chi dopo, abbiamo effettuato acquisti perché era una delle poche cose che ci faceva sentire normali.
SQSP: Questa campagna mette in evidenza i proprietari di piccole imprese Squarespace che hanno mantenuto le loro aziende in crescita durante un periodo particolarmente impegnativo. Che cosa rappresenta per Squarespace supportare questi imprenditori in questo modo?
GK: Penso che lo scorso anno ci abbia mostrato il valore di una piattaforma come Squarespace per i proprietari di piccole imprese che stanno appena avviando o che hanno espanso i loro brand. Era il modo perfetto per mostrare i migliori siti di eCommerce che utilizzano i nostri strumenti. Siamo grandi sostenitori dei nostri clienti e dei loro prodotti e siamo molto orgogliosi di poter ospitare i loro brand e negozi su Squarespace.
SQSP: Squarespace ha collaborato con Fotografiska New York per creare una vetrina e un'esperienza in realtà aumentata che mostrassero il numero di brand in questa campagna. Perché la collaborazione e l'inclusione di una componente di persona sono state importanti per questo progetto?
GK: Squarespace e Fotografiska hanno in comune il valore della creatività e ammiriamo la programmazione eclettica del museo e il negozio al dettaglio curato nei minimi dettagli. La partnership con Fotografiska ci ha permesso di dare vita a Browser History nel mondo reale. Abbiamo selezionato diversi oggetti utilizzati nelle quattro tendenze che abbiamo ritenuto più interessanti dal nostro editoriale online. Abbiamo riflettuto sulle differenze tra l'e-commerce e l'esperienza di persona e abbiamo creato un'esperienza nel mezzo, rappresentativa dei nostri tempi.
SQSP: In che modo i visitatori di Fotografiska New York possono partecipare all'esperienza in realtà aumentata di Browser History?
GK: I visitatori possono partecipare all'esperienza in realtà aumentata di Browser History scansionando il codice QR situato sul marciapiede davanti alla vetrina del museo!
SQSP: Ci sono diverse categorie nella campagna Browser History di quest'anno. In che modo il tuo team ha stabilito quali includere?
GK: Abbiamo cercato e individuato quattro tendenze chiave dello scorso anno, che si sono rivelate importanti per i nostri clienti Squarespace. Volevamo assicurarci di presentare un'ampia varietà di settori e tipi di prodotti in ciascuno dei lookbook acquistabili venduti dai nostri clienti sulla nostra piattaforma, dal fisico ai servizi ai contenuti.
SQSP: Cosa speri che le persone che visitano il negozio e coloro che visitano il microsito traggano dalla campagna?
GK: Ci auguriamo che la campagna Browser History di quest'anno di quest'anno dia ai visitatori l'opportunità di riflettere su ciò che abbiamo acquistato quest'anno e su ciò che dicono di noi. E per i nostri clienti, un'opportunità per vedere come hanno plasmato la nostra cultura durante tutto l'anno.
Assicurati di controllare l'intero microsito e dai un'occhiata al negozio Fotografiska, un'esperienza da museo per il mondo moderno, al 281 di Park Avenue South a New York City.