Dopo aver formulato una strategia di e-mail marketing, valuta la possibilità di creare una newsletter. Avviare una newsletter può migliorare la fedeltà al brand, aumentare le liste di iscritti alle e-mail e aiutarti a comprendere meglio i tuoi clienti.
Una newsletter richiede una strategia e degli obiettivi definiti. La tua strategia include sapere con quale frequenza inviare la newsletter, quali contenuti includere e perché il tuo pubblico si connette con il tuo brand. Le newsletter hanno uno scopo diverso rispetto ad altri tipi di e-mail, essendo un luogo dove comunicare in modo diretto e personale. Ad esempio, potresti utilizzare una newsletter per condividere storie sulle persone dietro un'azienda o un brand.
Continua a leggere per saperne di più sulla definizione degli obiettivi della newsletter e su come avviare una newsletter via e-mail.
Definire gli obiettivi della newsletter
Ogni individuo o azienda ha ragioni diverse per avviare una newsletter. Prima di lanciare qualunque campagna, identifica i tuoi obiettivi e definisci ciò che speri di ottenere.
È normale che questi obiettivi siano generali all'inizio. Rispondere alle seguenti domande può aiutarti a focalizzare il tuo pensiero in modo da poter elaborare una strategia di successo.
Perché vuoi una newsletter? Prima di considerare come creare una newsletter, pensa al motivo per cui hai deciso di lanciarne una. La tua strategia di e-mail marketing non sta dando i risultati sperati? Vuoi affermarti come leader di pensiero? Vuoi aumentare il traffico sul sito Web, ampliare il tuo pubblico o far crescere la tua mailing list?
Quali informazioni conterrà la tua newsletter? Come per le e-mail promozionali, le newsletter comunicano un'ampia gamma di informazioni ponderate su misura. Vuoi inviare una newsletter solo quando hai notizie importanti da condividere? Se la tua newsletter promuove un blog, condividerai estratti dai tuoi post o offrirai un riepilogo dei link?
Cosa significa per te una newsletter di successo? Determinare la tua definizione di successo per la tua newsletter fornisce un quadro per le future strategie. Gli obiettivi possono includere un aumento del traffico sul sito Web, condivisioni sui social media o un coinvolgimento verso i contenuti.
Hai la larghezza di banda necessaria per lanciare una newsletter? Avviare, mantenere e promuovere una newsletter richiede un impegno di tempo costante. Se sei in un periodo intenso o nel mezzo dello sviluppo di altri aspetti della tua azienda, sarebbe preferibile ritardare il lancio di una newsletter finché non avrai più tempo.
Il tuo pubblico è interessato a una newsletter? Analizza i tuoi clienti esistenti per vedere se è probabile che interagiscano con la tua newsletter. Se il tuo elenco di iscritti è piccolo o se il coinvolgimento è debole, potresti concentrarti sul miglioramento di queste metriche prima di lanciare una newsletter.
La lista delle cose da fare per la tua newsletter
Una volta deciso di avviare una newsletter, c'è una lista delle cose da fare prima di inviare la prima e-mail.
Stabilisci il tuo mix di contenuti. Le newsletter hanno successo grazie ai loro contenuti. Prendi in considerazione la creazione di una newsletter che affronti aspetti della tua attività che non condividi altrove. Potrebbe trattarsi di informazioni approfondite sul lancio di un prodotto, di dipendenti in evidenza o di articoli esclusivi. Le newsletter sono un'opportunità per scrivere in modo più informale, ad esempio, consigli di business o aneddoti personali sulla tua vita come creatore, imprenditore o blogger.
Definisci un tono per la newsletter. Pensa alle newsletter che ti piacciono e leggi in modo costante o che si distinguono ai tuoi occhi come efficaci dal punto di vista del marketing. Considera come potresti emulare coloro che ammiri, ma in modi che sembrino naturali per il tuo brand. Se la tua attività ha un brand ben definito, valuta come una newsletter si adatta ai diversi tipi di contenuti esistenti e al tono e al messaggio del tuo brand.
Pianifica la cadenza della newsletter. La frequenza con cui prevedi di inviare la newsletter dipende dalle preferenze dei clienti e dalle esigenze aziendali. Ad esempio, se comunichi già con il tuo pubblico su base settimanale in merito a vendite o servizi, puoi optare per una cadenza mensile della newsletter. Decidi cosa è rilevante per te e per la tua tabella di marcia. Quando avrai il tempo di scrivere una newsletter, e quanto tempo puoi investire in ogni volume? Quando la tua azienda avrà abbastanza contenuti da condividere regolarmente?
Avviare una newsletter via e-mail
Una volta deciso di lanciare una newsletter per la tua azienda o il tuo blog e stabilito un framework di contenuti, è giunto il momento di gettare le basi per iniziare.
Iscriviti a una piattaforma di e-mail marketing con strumenti per newsletter.
Progetta un modello di newsletter.
Sviluppa una strategia di crescita degli iscritti.
Osserva il design del tuo sito Web e valuta la possibilità di aggiungere blocchi newsletter per acquisire le iscrizioni.
La maggior parte delle piattaforme per l'e-mail marketing offre periodi di prova gratuiti o a prezzo ridotto, affinché i nuovi clienti possano testare i loro prodotti prima di impegnarsi ad acquistarli. Campagne e-mail di Squarespace offre fino a tre campagne di e-mail marketing gratuite ai propri abbonati annuali su uno qualsiasi dei nostri quattro a pagamento per soddisfare budget aziendali di varie dimensioni.