BRRCH

Vediamo le composizioni floreali di BRRCH in moltissimi contesti di alto profilo, dai film hollywoodiani di maggiore successo alle pubblicità dei profumi, oltre che nelle vetrine di alcuni dei negozi più amati di New York. Come è nata la tua attività?

Ho creato BRRCH nel 2013, dopo due anni di lavoro come freelancer per chiunque mi offrisse una collaborazione, con l'obiettivo di capire come muovermi nel settore da un punto di vista commerciale. Non avevo la minima idea di come gestire un'azienda, perché avevo alle spalle una formazione in campo musicale. Poi ho registrato la società come LLC e ho creato il mio sito. Nel momento in cui ho iniziato a ricevere un numero sufficiente di richieste di arrangiamenti floreali, ho potuto lasciare il mio lavoro di cameriera.

Squarespace ha contribuito sotto molti punti di vista alla mia trasformazione in una vera azienda. Penso che il sito sia la prima cosa che le persone guardano quando cercano di capire cosa faccio o quando vogliono collaborare con me. Credo che senza quella piattaforma, tutto avrebbe un aspetto molto meno ufficiale.

Le composizioni floreali di BRRCH sono meravigliose e molto diverse da quelle tradizionali. Puoi spiegarci cosa rende il tuo approccio così unico?

Utilizzo BRRCH per ricordare alle persone che i fiori non sono meri elementi decorativi. Cambiare il linguaggio con cui parliamo dei fiori e presentarli come una forma d'arte è molto importante per me.

La reazione più comune davanti a una composizione di BRRCH è: "Non immaginavo che con i fiori si potessero fare cose simili". Penso che BRRCH sia conosciuta per le sue storie colorate, la giocosità e la sperimentazione, ma anche per essere una sorta di portale o di accesso verso un mondo diverso dal nostro.

Che cosa ti ha spinto a iniziare a utilizzare Squarespace?

Ho scelto Squarespace perché è davvero semplice da usare e perché mi ha permesso di creare una narrazione legata ai miei fiori. Ho apprezzato il fatto di aver potuto applicare al processo creativo su Squarespace le stesse domande che mi pongo quando creo delle composizioni. Ad esempio: "Come utilizzo colori e tipi di carattere per modificare l'impatto del sito sui visitatori?"

Quale consiglio daresti ad altri imprenditori attivi nell'ambito creativo che cercano di costruire la presenza online del loro marchio?

Squarespace mi ha fornito una piattaforma dove esprimere l'essenza della mia attività e farla conoscere anche a chi non può ammirarla di persona. Per questo, la pagina "About Me" del mio sito è davvero importante, perché BRRCH non corrisponde all'idea tipica di un servizio di composizioni floreali e richiede un po' di contesto in più.

Dal mio punto di vista, le immagini rappresentano sempre l'aspetto più importante, perciò la possibilità di creare in modo semplice una narrazione coerente con i miei social media, attraverso foto e storie a colori, ha reso Squarespace la piattaforma per me più accessibile.