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Tra i principali impegni dei venditori online c'è quello di far scoprire i propri prodotti ai clienti, in modo da poter continuare a crescere. Tuttavia, non sempre i potenziali clienti hanno il tempo di confrontare un prodotto commercializzato da diversi rivenditori, mentre si dedicano allo shopping online.
Accanto al social media marketing e all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per il proprio sito web, è fondamentale aumentare la visibilità e le vendite online rendendo i propri prodotti acquistabili sui motori di ricerca, come ad esempio Google. L'integrazione di Squarespace con Google Shopping consente di sincronizzare le informazioni relative ai prodotti commercializzati su Squarespace in modo tale che il catalogo dei prodotti sia disponibile su tutti i canali di Google, come la ricerca su Google, la scheda Shopping, la ricerca per immagini e su YouTube.
Tramite la connessione del tuo negozio a Google Merchant Center, avrai la possibilità di gestire i tuoi prodotti e il tuo marchio dalla dashboard di Squarespace, incrementando allo stesso tempo la visibilità nelle ricerche, le visite al tuo sito web e le conversioni. Per iniziare, segui questi cinque passaggi.
1. Predisporre il negozio Squarespace Commerce
Per poter sincronizzare i tuoi prodotti con Google, devi essere un cliente Squarespace residente negli Stati Uniti, disporre di un negozio online al quale siano associati prodotti fisici in vendita sul tuo sito web Squarespace. È inoltre necessario che sia stata definita un'opzione di spedizione per il tuo negozio.
Se non hai ancora un sito web dedicato al tuo marchio, consulta le nostre guide per i principianti per scegliere un modello e configurare il tuo sito web. Se invece disponi già di un sito web, ma non hai ancora creato un negozio eCommerce, sono sufficienti pochi passaggi per renderlo operativo.
Dopo aver allestito il tuo negozio e aggiunto i tuoi prodotti, dovresti concentrarti sull'inserimento di foto di alta qualità dei prodotti e di una descrizione accurata degli articoli. Ti ricordiamo che l'integrazione di Google Shopping prevede la vendita di articoli fisici.
2. Iscrizione a Google Merchant Center
A questo punto, occorre creare un account per il tuo marchio in Google Merchant Center. Puoi iscriverti direttamente a Google compilando un modulo sul suo sito web. Ti serviranno l'URL del tuo sito web e il nome del tuo negozio. Il nome del negozio registrato nel Merchant Center può coincidere con il nome del tuo marchio, con il nome del tuo sito web o con il nome della tua attività. Il nome scelto apparirà su Google, quindi punta su qualcosa che sia facilmente riconoscibile per la tua attività.
Per completare l'iscrizione dovrai inoltre indicare un numero di telefono e un indirizzo di lavoro, anche se non hai una sede fisica.
3. Collegare il negozio online Squarespace a Google Shopping
Ora che hai un account Google Merchant Center, puoi collegare il tuo negozio Squarespace a Google tramite la nostra integrazione Google Shopping. È sufficiente accedere alla dashboard di Commerce, scegliere "Google" dal menu della barra laterale e cliccare su "Google Merchant Center". In questo modo, ti reindirizzeremo al sito web di Google per effettuare l'accesso.
A questo punto, puoi procedere alla verifica dell'URL del tuo sito web e gestire i dettagli dell'annuncio pubblicitario, come il logo e le informazioni di contatto. Per effettuare la verifica, dovrai copiare un tag HTML da Google Merchant Center, tornare su Squarespace e cliccare su "Incolla il codice di verifica di Google nell'intestazione del sito". Incolla il codice HTML nel pannello che si apre e poi salva. Infine, torna su Google Merchant Center e clicca su "Verifica sito web" e poi su "Rivendica sito web".
Google Merchant Center offre inoltre la possibilità di aggiungere utenti autorizzati che possano aiutarti a gestire il tuo account, oppure di consultare la documentazione di supporto per ricevere una migliore assistenza durante la configurazione.
4. Sincronizzare e ottimizzare le inserzioni dei prodotti
L'integrazione con Google Shopping sincronizza automaticamente il catalogo prodotti di Squarespace a intervalli regolari. Tutte le modifiche effettuate in futuro ai dati dei tuoi prodotti su Squarespace verranno sincronizzate con il tuo feed di Google Shopping senza che sia necessario un intervento da parte tua.
Pertanto, puoi continuare a gestire i tuoi prodotti, il tuo sito web e le attività di marketing semplicemente con la tua dashboard di Squarespace, evitando di dover gestire singolarmente tutte le piattaforme utilizzate per le tue vendite.
Le inserzioni per i tuoi prodotti sono gratuite e paghi solo se utilizzi le campagne pubblicitarie di Google per promuovere i tuoi articoli.
Tra gli aggiornamenti più utili da adottare prima o dopo aver collegato il tuo negozio online, c'è l'aggiunta di parole chiave pertinenti alle descrizioni dei prodotti, ai loro nomi e al testo alt delle foto. Grazie a questi accorgimenti, gli utenti che non conoscono il tuo marchio potranno scoprire i tuoi prodotti nel corso delle loro ricerche.
Pensa a dei termini di ricerca che potrebbero spingere un nuovo cliente ad acquistare uno dei tuoi prodotti, come ad esempio "tazza in ceramica con coperchio", e prova a inserirli nelle tue inserzioni. Il pannello Squarespace Analytics può aiutarti a trovare le parole chiave più efficaci per condurre i visitatori sul tuo sito web.
5. Iniziare a vendere su Google Shopping, Google Immagini e YouTube
Dopo aver sincronizzato le informazioni sui prodotti, non è necessaria alcuna azione ulteriore. I tuoi articoli inizieranno ad apparire nei risultati di Google, tra cui la scheda Google Shopping, la ricerca per immagini e YouTube.
Gli utenti che effettuano la ricerca vedranno l'immagine principale del prodotto, il nome dell'articolo, il prezzo, il nome e il link del tuo sito web, nonché altri dettagli sul prodotto, come le recensioni dei clienti o i costi di spedizione. Appena cliccano, i clienti vengono rimandati alla pagina del prodotto, in cui viene eseguito un processo di pagamento semplificato.
Il tuo negozio online è pronto a migliorare la propria visibilità? Scopri l'integrazione con Google Shopping.