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Stai cercando un nuovo modo per entrare in contatto con i tuoi clienti? Prova a inviare un'e-mail di marketing. Le e-mail sono 40 volte più efficaci per l'acquisizione di clienti rispetto a Facebook o Twitter. Campagne e-mail di Squarespace semplifica la creazione, la progettazione e l'invio di contenuti di altissima qualità a tutta la tua mailing list. Continua nella lettura per scoprire come creare la tua prima campagna e-mail e aumentare la consapevolezza del brand con la tua strategia di e-mail marketing.
1. Stabilisci il tipo di e-mail che desideri inviare
Per cominciare, decidi cosa vuoi comunicare e ottenere tramite la tua campagna di e-mail marketing. Magari vuoi promuovere una svendita o inviare una nota di ringraziamento ai clienti più fedeli.
Le campagne e-mail più comuni includono:
Email transazionali: Questa categoria comprende le e-mail di benvenuto dopo l'iscrizione a una mailing list e le e-mail di conferma inviate dopo un acquisto.
E-mail promozionali: si tratta in genere di messaggi che promuovono uno sconto o un nuovo prodotto presso gli iscritti alla mailing list, ma che possono essere utilizzate anche per promuovere eventi o novità di altro tipo.
Gli esempi qui sopra sono normalmente utilizzati dalle aziende di eCommerce ma non è necessario vendere prodotti per avviare una campagna e-mail. Se sei uno scrittore, ad esempio, puoi creare una newsletter via e-mail per informare il tuo pubblico di nuovi post del blog o progetti.
Con Campagne e-mail di Squarespace, fai clic su "Crea" per scegliere se desideri inviare una "e-mail massiva", ossia singole campagne che puoi inviare a una mailing list, o se vuoi creare una "e-mail automatizzata", ossia campagne e-mail configurate per essere inviate dopo che una persona ha effettuato un'azione specifica sul tuo sito web.
2. Inizia a creare la tua prima e-mail
Una volta identificato il layout più adatto a te, potrai iniziare ad aggiungere i contenuti dell'e-mail. In Campagne e-mail di Squarespace, sfoglia i layout per scoprire quale design e-mail si adatta meglio al tuo messaggio. Puoi anche creare un layout selezionando "Inizia da zero".
Campagne e-mail ti permette di personalizzare un modello di e-mail e caricare immagini dal tuo account Squarespace in modo che il design risulti coerente con il tuo brand. Puoi riutilizzare immagini e descrizioni esistenti sul tuo sito web o puoi iniziare da zero.
Quindi, scrivi vari testi per e-mail per assicurarti che il tuo messaggio attiri l'attenzione. Prenditi il tempo per riflettere sia sull'intestazione che sulla riga dell'oggetto del tuo testo. Righe dell'oggetto e testi creativi, intriganti o divertenti si faranno notare nelle affollate caselle di posta e ti permetteranno di migliorare i seguenti parametri:
Tasso di apertura: quante persone aprono la tua e-mail
Percentuale di clic: quante persone cliccano sulla Call-to-Action della tua e-mail
Percentuale di annullamento: quante persone continuano ad aderire al tuo marketing digitale
Tasso di conversione: quante persone diventano clienti o effettuano altre azioni importanti dopo avere cliccato su un link nella tua e-mail
Puoi utilizzare tutte le metriche sopra descritte per valutare se hai effettuato un'efficace campagna di e-mail marketing. Fai attenzione a non utilizzare come oggetto frasi che potrebbero dare l'impressione di un messaggio spam, dato che le tue e-mail rischierebbero di essere contrassegnate come posta indesiderata, falsando di conseguenza il tasso di recapito.
Quando progetti la tua e-mail, assicurati che venga visualizzata correttamente anche sui dispositivi mobili. Puoi inviarti un'e-mail di prova per controllare la sua visualizzazione sul tuo dispositivo e ottimizzare le immagini o, se necessario, la lunghezza del testo.
Fatti aiutare nella stesura dei testi delle tue e-mail con gli strumenti di intelligenza artificiale
3. Scegli il tuo pubblico
Per creare la tua prima mailing list, puoi aggiungere manualmente l'elenco dei tuoi iscritti, importare una mailing list da un altro servizio o aggiungere un modulo di iscrizione al tuo sito web per permettere a chi apprezza il tuo brand di iscriversi. Se hai una presenza sui social media, valuta la possibilità di condividere un link di iscrizione per i follower di quei canali.
Una volta che la tua mailing list sarà completa, decidi il pubblico di destinazione della campagna e-mail. Un aggiornamento generico o la promozione di un prodotto possono essere indirizzati a tutta la mailing list. Nel caso tu stia impostando un'automazione per l'e-mail di marketing o inviando un'e-mail di follow-up a persone che hanno partecipato a un tuo evento, invece, potresti concentrarti su un gruppo specifico di iscritti.
Accertati di avere configurato i tuoi dettagli del mittente (e verificato il tuo dominio), in modo che nessuna delle tue e-mail finisca in una cartella spam.
4. Utilizza Squarespace Analytics per monitorare il tuo successo
Una volta inviata la tua prima e-mail di marketing, sarai in grado di monitorarne la prestazione. Con Squarespace, puoi trovare le metriche nella dashboard di Campagne e-mail. Se utilizzi un piano Commerce base o avanzato, potrai anche visualizzare le vendite derivate da una campagna e-mail nel pannello "Sorgenti di traffico" di Analytics.
Utilizza i tuoi dati analitici per monitorare la prestazione delle varie campagne e-mail nel corso del tempo. Sarai via via in grado di confrontare dati come le conversioni e il tasso di apertura per scoprire se la tua strategia di e-mail marketing è efficace. Nel caso in cui tu non raggiunga gli obiettivi che ti eri prefissato, potrai effettuare aggiustamenti in vista della prossima campagna di e-mail marketing.
5. Inizia a programmare la tua prossima campagna e-mail
Ora che sei un professionista dell'e-mail marketing, è il momento di iniziare a preparare la prossima campagna. Conosci già l'impatto che può avere l'e-mail marketing e sai come i relativi strumenti possono rendere semplice la creazione di una campagna bella ed efficace.
Basta ripetere i passaggi sopra indicati per provare e imparare a padroneggiare la tua nuova tecnica di marketing, sia condividendo un post del blog, inviando l'invito a un evento o annunciando sconti sui tuoi prodotti o servizi.
Guarda il nostro webinar per ottenere maggiori informazioni su come incrementare il pubblico del tuo brand.
Questo post è stato aggiornato il 19 dicembre 2022.